您的位置: 主页 > 潮流业界 >立足台湾放眼世界,短片平台Waffles要成为手机界的You >

立足台湾放眼世界,短片平台Waffles要成为手机界的You


2020-07-28


立足台湾放眼世界,短片平台Waffles要成为手机界的You

Waffles 是针对学生族群的一分钟行动短片社群,特别的是,拍摄者可依喜爱数获得广告分润,今年一月才刚上架 Android 及 iOS 商店,现在已进入台湾及东南亚共 130 多所大学,首月活跃使用者便达数 10 万人,近期更打算与 20 多家品牌合作,前进各项校园活动,望能在今年内全面攻佔台湾大学生的心。

初次创业就惹上官司

Waffles 背后的团队为沃博股份有限公司,执行长沈容赓 James 本身为台大机械学士,曾在硅谷医疗网路公司服务,和台大电机硕士林奕廷、英国帝国理工学院专攻资讯的博士温咏筌,共同创办了沃博股份有限公司。在此之前三人曾一起应用 James 在学期间个人的网页爬虫专案,製作了一款针对华文圈金融人士的财经资讯彙整软体 Epit。产品推出后大受好评,团队遂改变策略推出收费方案,儘管用户付款意愿相当高,却在此时引起内容商不满,质疑其侵犯智慧财产权。不料此番风波之下,Epit 反因知名度暴涨而获得收购,受访时 James 提到,虽然后收购方及金额不便透露,但团队也因此获得资金,为日后的产品开发铺路。

立足台湾放眼世界,短片平台Waffles要成为手机界的You
沃博的三位共同创办人,由左至右分别为林奕廷、沈容赓、温咏筌
开发 Trigger 阅读器,打进美国校园

2015 年,三人便运用这笔资金成立了沃博,加上 Epit 的阅读器经验,针对美国学生市场开发了 Trigger 阅读软体。James 解释道,现代每个人在网路上都有 社交泡泡 ,难以接触到朋友圈以外的消息,而 Trigger 便以短时间内的人气上升率判定热门消息,再推荐尚未传到使用者圈子里的热门消息,达到预测趋势的效果,目前在主要市场美国有约 100 万的月活跃用户。

Waffles:短片是新一代的话题媒介

Waffles 诞生于当时 Trigger 的美国大学生使用者访谈,在一系列的访谈过程中,发现 8 年级世代最偏好的表达形式,不再是文字也非照片,而是一段段自拍短片,而且这个现象不分国籍,在台湾大学生族群也观察得到,再加上台湾人对新事物接收速度快、对国际文化心态开放,且对网路服务要求高,便选定台湾作为 Waffles 策略上的第一站。

用影像取代文字标籤,用滤镜精準置入广告

Waffles 不仅是针对行动打造的影片平台而已,除了软体和介面优化,James 认为最重要的成功因素是社群凝聚力,而他们也会透过功能来加强使用者的向心力,比如 Waffles 的滤镜功能,会在拍摄画面上加入一些贴纸主题,像是「迟到了」、「不要再睡了」等等。而 Waffles 的商业模式就是在这些滤镜中,配合主题加入广告讯息,例如「不要再睡了」的滤镜上就可以置入咖啡产品的图案,而团队也可以利用热门话题的资讯更精準地投放广告。

另外, Waffles 内也有依大学分类的群组,用滤镜取代了标籤功能,将文字的思维转换为影像,使用者可依据这些滤镜针对同一个主题拍摄短片,也能依此浏览相关短片。遇到喜欢的使用者也可以追蹤,所有的内容都是公开的,目前没有私人影片的设定。

立足台湾放眼世界,短片平台Waffles要成为手机界的You
Waffles 的滤镜主题追蹤
重点在社群:17 直播、Vine、Instagram 缺乏生活的气味

看到分润、素人、短片等关键字,让人不得不联想到由艺人黄立成共同创办的 17 直播 ,而一分钟短片则让人想到了 6 秒超短片平台 Vine,以及前阵子在台湾也相当风行的对嘴 app Dubsmash,就连 Instagram、Facebook 都鼓励用户上传自製影片或直播,行动原生的影片平台不胜枚举,网页原生的老牌 YouTube 现在也能跨平台使用,力道依旧强劲。

不过 James 认为,Waffles 特别之处不只是影片,而在于社群。瞄準特定族群,再利用行销、流程机制营造出用户黏性非常高的利基市场,而大学生族群普遍具有凝聚性、排他性,有自己的生活圈和话题,而且其中许多话题不分国界,在台湾会红的主题,大多也能套用到其他国家。行销的部分,今年将会与广告主合作,进入校园社团各式活动、舞会等,鼓励学生拍摄短片。

立足台湾放眼世界,短片平台Waffles要成为手机界的You
Waffles 影片播放和通知画面
消除门槛:直播易冷场,YouTube 众星云集

而使用机制上,James 强调一分钟的短片,是为了让使用者能好好和观众对话,聚焦使用者本身的生活故事并引起讨论,而非在短时间内刻意营造笑点或编辑夸张的背景配乐来吸引目光。

另外,James 没有加入方兴未艾的直播战场,而选择短片,是因为他认为直播相当考验使用者的临场主持功力,要做出有意思的直播,难度不低,最后大多平台只得聚焦于电玩、体育、美色等「不会出错」的主题,否则就会陷入内容不足的窘境。

James 对于 Waffles 的定位,是行动平台的 YouTube,就像当初 YouTube 让大家透过网路分享生活点滴、追蹤喜欢的频道一样,但回归到使用族群面,现在 YouTube 已经成为许多职业「YouTuber」发光发热的地方,专业剪辑、配乐、演出门槛愈来愈高,一般年轻人也不太会使用这个平台随手拍下影片。「网路从 1990 年代才向大众开放,2005 年就出现了 YouTube,智慧手机从第一支 iPhone算起,也是时候有自己的影音平台了。」James 说到。

综观各大影音平台的优缺点, Waffle 想要营造的,是自然又有话题,能和大学生产生共鸣的社群,与其说是影片平台,更像是影片形式的讨论区。

Waffles 才上线一个多月,对于未来,James 表示今年将举办线上线下的推广活动,先努力找出能引领大学生话题趋势的方法,以及开拓其他同样具高度凝聚力且不分国界的利基族群,一旦在台湾成功建立模式,便能推广至中国、马来西亚、新加坡及英、美等市场。

现在沃博的团队成员共有 15 人,其中工程人员有 10 名。随着 Waffles 业务的扩展,未来也考虑招募 iOS 工程师及设计、行销人员,团队预计增加到 20 人。

欢迎加入「Inside」Line 官方帐号,关注最新创业、科技、网路、工作讯息
立足台湾放眼世界,短片平台Waffles要成为手机界的You


上一篇:
下一篇: