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2017年12月份台湾汽车市场销售报告


2020-06-05


2017年12月份台湾汽车市场销售报告

一如往年,以绚烂的跨年烟火告别旧年,随即迎来全新的一年,当然,对 U-CAR 编辑部而言,新年度的第 1 个工作日,首要大事就是发表 2017 年 12 月份销售报告,藉由全年 12 月份的销售数据累积,也得以针对 2017 年全年度台湾汽车市场的销售表现,提出总结全年销售趋势的观察报告。

现在,赶紧来看新出炉的销售数据。2017 年最后冲刺的 12 月份,全月新车领牌数为 42,217 辆,比起 11 月份增加 1,781 辆,成长幅度达到 4.4%,也由于 12 月份封关前的这波冲刺,让 2017 年全年累积销售达到 444,669 辆,逼近 44.5 万辆大关。若与 2016 年全年缴出的 439,629 辆来对照,2017 年全年销售量微幅进步 1.1%,新车市场实际较 2016 年多销售出 5,040 辆。

就全年度总市场品牌销售表现来看,Toyota+Lexus 以 128,084 辆与 28.8%的市场佔有率,达成自 2002 年以来,连续第 16 年蝉联总市场销售冠军,但是,Toyota+Lexus 在 2017 年的市场佔有率跌破 30%,却是自 2007 年以 32.1%成功跨越 30%市场佔有率之后,相隔长达 10 年之后,首次 Toyota+Lexus 两品牌总市佔率跌破 30%,这肯定是总市场的年度头条大事。

年份市场佔有率 (%) 年度总销售量(辆) 200225.2100,531200324.6101,832200427.6133,726200529.2150,324200629.3107,462200732.1104,834200834.679,365200937.9111,695201031.0101,552201131.6119,425201233.8123,740201333.6127,220201432.9139,241201531.5132,419201631.7139,495201728.8128,084

接着,总市场第 2 名与第 3 名排行不变。Mitsubishi+CMC (市佔率 10.9%)以 48,248 辆蝉联排行榜第 2 名,相较 2016 年成长幅度达 4%;第 3 名仍是 Nissan +Infiniti (市佔率 9.6%)以 42,631 辆取得,然而,2017 年度销售量相较于 2016 年衰退 4.7%,品牌市佔率也由 10.2%掉了 0.6%,整体表现并不出色。

不过,相形之下,排行第 4、第 5 名的 Honda 与 Mercedes-Benz 两品牌,儘管排名跟 2016 年照旧,但畅旺的销售气势则与前 3 名截然不同!Honda 于 2017 年全年缴出 34,071 辆与 7.7%的品牌市佔率,销售量相较于 2016 年大幅成长 24.5%,表现相当抢眼。第 5 名的 Mercedes-Benz 也有亮丽的年度成绩,全年缴出 28,017 辆与 6.3%的品牌市佔率,相较于 2016 年也有 12.3%的成长,豪华品牌定位的 Mercedes-Benz 近几年的销售表现,确实引人注目。

1. 总市场(国产+进口)
  • 2017年全年度市场上最大的变化,关键乃是SUV于市场上的热度升温加速,再加上进口车款在各个环节的强势进袭,造成了市佔成绩较以往变化来得剧烈,总市场仍旧维持冠军名次的和泰丰田,麾下Toyota与Lexus全月份缴出12,566辆的成绩,持续以倍数之多领先竞争对手,但市佔成绩却与年度成绩相仿,未能突破3成的29.8%,而单月份领牌数虽然成长近10%,但相比于2016年的表现却下滑达11%。主因在于和泰丰田原先在市场上强势的多款轿车战力,在2017年都有着大幅度的衰退,后续如何强化在休旅市场的品牌战力,或是追加更多SUV作品,将成为市场重要关键。
  • 总市场亚军名次相信让许多人备感意外,台湾本田在两款当红SUV车款带动下,全月缴出3,538辆的领牌数,无论单月表现或是与2016年同期相比,都有着不小幅度的成长,市占率更来到8.4%之多;关键在于台湾本田于12月的促销筹码,除延续前月的试乘抽智慧型手机、政府旧换新直接领等方案,也加码推出低头款、低首年月付及高期数贷款等内容,相比于对手的持平规划,销售成绩直接反应箇中差异。
  • 长年于第2与第3名之间竞逐的中华三菱与裕隆日产,于2017年最后一个月份,并未特别加码进行促销,单月成绩虽然皆突破3,000辆的领牌数,但却皆较11月份下滑,中华三名跌幅仅来到10.8%,缴出3,499辆的成绩单,但市占率却下滑至8.3%;裕隆日产单月领牌数则为3,052辆,有着近25%的跌幅,名次也连跌2名来到第4,中华三菱与裕隆日产是否会再行加码,把握农曆年前的冲刺机会,值得消费者留意。
  • Mazda在2017年12月份缴出了2,543辆的成绩,其中又以销售主力的Mazda3,突破千辆大关的成绩最为亮眼,品牌单月成长幅度来到17.4%,相比于2016年同期也成长超过18%,成功挤身第5名之列,综观此一成绩主因在于船期影响,Mazda Taiwan也表示此一成绩为历年来之新高。2017年泰半居于总市场前5名之列的Mercedes-Benz,虽然12月份排名下滑至第6名,但2,301辆的领牌数,仍旧较上一个月与2016年同期皆有所成长,展现相当强势的品牌魅力。2017年12月-厂牌别排行 (国产+进口)名
    次品 牌销售量上月比去年比市占率1和泰丰田Toyota 、Lexus12,566109.7%89.0%29.8%2台湾本田Honda3,538110.5%106.2%8.4%3中华三菱Mitsubishi、CMC3,49989.2%101.9%8.3%4裕隆日产Nissan、Infiniti3,05276.2%85.7%7.2%5台湾马自达Mazda2,543117.4%118.4%6.0%6台湾宾士Mercedes-Benz2,301101.8%104.6%5.5%总市场42,217104.4%100.8%100.0%2. 国产轿车
  • 国产轿车名次部分,毫无意外的,仍旧是Toyota Corolla Altis夺下榜首之位,全月领牌数达3,681辆,单月成长幅度来到18.1%,不过,与2016年同期相比却下滑了近10%之多,和往昔销售高峰每每突破4,000大关的成绩对照,数字却也代表了市场潮流的变化。在品牌小型级距主战力的Toyota Yaris与Vios车系上更为明显,Yaris惜未能突破千辆大关,仅缴出995辆的领牌数,而Vios则是仅有751辆之谱,皆较2016年同期有着大幅度的衰退。
  • 值得留意的,是Honda Fit在台湾本田加码祭出低头款、首年低月付、赠送窃盗险与延长保固之促销内容影响下,缴出656辆的佳绩,成功跃身至第5名,单月成长幅度更超过40%;然而较为可惜的,是台湾本田在进行小改款工程时,未能将Honda Sensing导入配备之列,在国内消费者对于安全防护与驾驶辅助日益重视的潮流下,如何维持市场热度,考验台湾本田在促销内容的配置。
  • 裕隆日产于2017年11月中旬,于国内正式发表的小改款Nissan Sentra,11月份缴出679辆的成绩而居于单月排名第5,但12月份却有些许退烧,仅缴出614辆领牌数,下滑幅度近10%,排名也下滑至第7名。
  • 福特六和在2017年11月下旬,正式在国内推出Ford Escort车系,以中型轿车车格搭配不到60万的入门售价,期许能同时抢攻中型以及小型轿车级距,在12月份缴出276辆的成绩,单月成长幅度超过40%,不过,新车产品魅力以及亲民价格似乎仍未全力施展,福特六和也在2018年1月份直接于价格上进行加码,以旧换新之折抵、搭配3万元之优惠,让Escort车系入门价格来到49.9万,能否于市场上创下新猷,会是后续观察重点之一。2017年 12 月-国产轿车 TOP 10名
    次车          款销量销售组成1Toyota Corolla Altis 1.83,6812Toyota Yaris 1.59953Toyota Vios 1.57514Nissan Tiida 1.6/1.6T7101.6四门11015%1.6五门58983%1.6T五门112%5Honda Fit 1.56566Nissan Livina 1.66377Nissan Sentra 1.86148Ford Focus 1.5/1.6/2.0D5591.5五门48585%1.5四门499%1.6四门31%1.6五门214%2.0四门11%9

    Toyota Camry 2.0/2.5H

    5262.045286%2.5H7414%10Honda City 1.5359其  他  车  款 (以下车款之排序不代表名次)Ford Fiesta 1.0/1.51521.0五门13287%1.5五门2013%Ford Escort 1.5276Hyundai Verna 1.684Hyundai Elantra
    1.6/2.0/1.6D3141.616653%2.08025%1.6D6822%Kia Morning 1.258Luxgen S3130Luxgen S5 Turbo 1.8/2.051Mitsubishi Colt Plus 1.5238Mitsubishi Grand Lancer 1.8298Nissan March 1.5174Nissan Teana 2.0/2.5/3.5382.02463%2.51437%销售报告轿车数据,涵盖轿车、掀背车、旅行车、轿跑车与敞篷车等车型。3. 国产休旅/商用车
  • 综观国产轿车市场,仅有Toyota Corolla Altis突破千辆大关,直接反应出轿车市场的热度下滑,但国产休旅与商用车市场却是更为升温,前3名皆突破千辆之谱,且其中之差距并不算大;Toyota Sienta全月领牌数来到1,360辆,以10.6%的单月成长幅度成功保住第一名宝座,虽然相比2016年同期衰退幅度几近40%,不过,和泰汽车针对2018年式Sienta进行配备与价格调整,势必有助于接下来的销售表现。
  • 台湾本田12月份的促销加码内容,让原先即拥有强势表现的Honda CR-V与HR-V,于12月皆有所斩获,其中又以HR-V成长单月24.9%的成长最为抢眼,缴出1,295辆领牌数,成功挤下自家老大哥而居于单月第2名;CR-V则是缴出1,162辆的领牌数,虽然成绩较11月来得衰退,但却仅下滑了0.4%,成功守住排行榜前3名的排序。
  • 在经过调整车系编成、并维持自11月份开始的促销内容,Ford Kuga于2017年12月缴出了832辆的成绩单,单月成长幅度接近50%,也较2016年同期成长1%,销售组成仍旧维持搭载1.5升涡轮增压动力的EcoBoost 180车型为主,佔整体销售近70%。
  • Luxgen家族最新成员的U5车系,在12月份促销内容减码的影响下,领牌数下滑超过25%,缴出632辆的成绩单,居于国产休旅与商用市场的第7名,而在小改款之际进行更名、导入性能版本的U6车系,则缴出785辆的成绩单而居于第6名,如何藉由SUV在国内市场日渐壮大的势头,让U6与U5车系联袂发挥产品魅力,会是Luxgen品牌发展的一大关键。2017年 12 月-国产休旅车/商用车 TOP 10名
    次车          款销量销售组成1Toyota Sienta 1.5/1.81,3601.519615%1.81,16485%2Honda HR-V 1.81,2953Honda CR-V 1.51,1624CMC Veryca8745Ford Kuga 1.5/2.0/2.0D8321.559166%2.019626%2.0D458%6CMC Zinger 2.48297

    Luxgen U6 Turbo

    7858Luxgen U56329Nissan X-trail59610Mitsubishi Delica584其  他  车  款 (以下车款之排序不代表名次)DFSK Fuwin26Hyundai Tucson 2.0 /2.0D4071.6T28971%2.04612%2.0D7217%Hyundai Santa Fe131Kia Carens124Luxgen M7 Turbo 2.2222Luxgen U7 Turbo 2.225Luxgen V7 Turbo 2.212Mitsubishi Outlander 2.4363广  告4. 进口总市场
  • 2017年12月国内进口品牌销售数字于正式出炉,可视为各进口品牌销售冲刺期的12月份,各家车厂皆使出了混身解数及重量级的促贩活动,期望为2017年划下完美的句号。而就销售数字看来,进口总市场在12月份缴出了18,580辆的贩售成绩,相较于2016年同期有着8.3%的成长幅度,与2017年11月相比亦有着3.2%的小幅成长。
  • 若是就全年销售数字看来,进口车总市场在2017年度缴出了185,531辆的销售实绩,与2016全年销售数字相比之下,有着8.9%的成长幅度,市佔率更达到41.7%的水準,不过由于2017年度国产车市场销售呈现衰退的前提下,进口与国产车市场加总后,总市场与2016年度相比下仅有1.1%的成长幅度。
  • 在进口品牌年度销量表现部份,Toyota以32,353辆的销售表现拿下进口车品牌第一名的销售宝座,德国豪华品牌Mercedes-Benz则以28,017辆的销售成绩位居第2名,不过这两个品牌相较于2016年度皆有着超过10%以上的成长幅度。分居第3、第4以及第5名的Mazda、BMW以及Lexus品牌,年度销售表现皆较2016年度有着小幅衰退。
  • 此外,位居第6名以及第7名的Volkswagen以及Suzuki品牌,虽在销售表现上未若前5名来的出色,但Volkswagen年度销售相较2016年度有着28.7%的成长幅度,Suzuki更是一举成长达60.8%的惊人幅度,全年累积销售辆更突破万辆大关,来到10,184辆的新高峰,由此可见Suzuki于2017年度在国内推出的多款新车及大改款车型功不可没,成功为品牌销售量注下一剂强心针。
  • 将关注焦点拉回至2017年12月的进口品牌销售排行榜,其中,Toyota以3,594辆的销售成绩蝉联了单月的进口品牌销售冠军宝座,相较去年同期有着超过10%以上的成长幅度,而同为日系品牌的Mazda,则藉由CX-5大量到港消化新车订单的前提下,一举以2,543辆的销售成绩冲上第2名的位置。德国豪华品牌Mercedes-Benz则是以2,301辆的销售表现,名次下滑一位来到第3名的位置,但整体销售表现仍优于2016年度同期及2017年11月份。2017 年12月-厂牌别排行 (进口)名
    次品      牌销售量上月比去年比市占率1Toyota3,594106.7%112.6%19.3%2Mazda2,543117.4%118.4%13.7%3Mercedes-Benz2,301101.8%104.6%12.4%4BMW1,751101.7%86.6%9.4%5Lexus1,659101.2%101.1%8.9%6Suzuki1,161103.0%151.8%6.2%总市场18,580103.2%108.3%44.0% 5. 进口车

    进口一般轿车

  • Mazda Mazda3在2017年最后一个月缴出了破千辆的交车成绩,为其2017年划下了完美的句点,整年度高踞排行榜冠军,同时也是进口轿车冠军的成绩。虽然现行贩售的小改款车型已经超过1年,但是其热销仍然不减,从订车到交车平均仍须等1.5个月,几乎是新车一下船就立刻被领光。以现行款Mazda3可说是完美的销售状况,能否持续到大改款新车发表前,是这款车接下来唯一的观察重点。
  • Toyota Prius c小改款虽在8月底推出,但12月销售突破8月以来的纪录创下新高,以277辆的成绩跃居第2名,其最主要是新车终于大量到港,让这辆台湾目前唯一的小型掀背油电车拥有非常漂亮的成绩,再加上Prius与Prius α,其单月超过400辆的销量,可算是台湾最成功的油电家族系列。
  • Suzuki Swift大改款新车在10月底发表后,曾于11月冲上排行榜第2名,不过12月份仅有155辆的成绩立刻被挤至第5名的位置,相较于稳定在200辆上下的Volkswagen Golf与异军突起的Subaru Impreza,12月份销售上较为无力,除了掀背小车的市场状况以外,即将导入台湾的Swift Sport也可能让消费者有所观望。

    进口一般休旅车

  • 毫无意外的,一般进口休旅车的2017年12月份销售冠军仍是由Toyota RAV4所拿下,其2,548辆的销售成绩仍是无车可敌,虽然在进口休旅车市场上仍不乏许多实力强劲的竞品对手,但仍无车款可突破千辆以上的销售表现,更别说是超过两千辆以上的惊人销售数字表现,RAV4即使世代并非同级最新,在市场上的销售热度依然丝毫未减。
  • 于2017年4月在国内推出大改款车型、再度成为进口休旅市场热门销售车款的Mazda CX-5,在2017年底再度开出红盘,以704辆的销售成绩站上进口休旅排行榜第2名的位置,相对2016年同期有着将近一倍的销售成长幅度。除了CX-5车系外,Mazda CX-3及CX-9亦分佔排行榜第5名及第6名的席次,显见Mazda旗下的休旅车款在国内皆有着颇为出色的销售表现。
  • 以鸭子划水姿态在2017年12月销售排行榜爬上第3名位置的Suzuki Super Carry商用车款,480辆的销售表现不但胜过榜上不少热门销售车款,亦成为Suzuki品牌在12月份销售表现最为出色的车款,甚且胜过了主力销售车款Vitara的264辆成绩。2017 年 12 月-进口一般品牌名
    次轿 车 车 款销量名
    次休 旅 车 款销量1Mazda Mazda31,0111Toyota RAV42,5482Toyota Prius c2772Mazda CX-57043Subaru Impreza2753Suzuki Carry4804Volkswagen Golf1744Subaru Forester3635Suzuki Swift1555Mazda CX-33436Subaru Levorg1336Mazda CX-92767Toyota Prius1317Suzuki Vitara2648Mazda Mazda61258Volkswagen Tiguan2569Škoda Fabia1079Toyota C-HR25310Subaru Outback8810Subaru XV240其 他 轿 车其 他 休 旅 车Mazda Mazda282Toyota Previa160Suzuki Ignis79Volkswagen Caravelle130Škoda Superb72Suzuki Jimny108轿车数据涵盖轿车、掀背车、旅行车、轿跑车与敞篷车等车型。
    休旅车数据涵盖运动休旅、厢式休旅与货卡车等车型。

    进口豪华轿车

  • 与进口一般轿车相似,2017年Mercedes-Benz C-Class佔据了整年度此级距排行榜榜首,稳定的500辆左右销售数字,相较于E-class与其他厂牌的浮动,让其稳稳佔据销售第1名宝座。同品牌的E-Class虽然浮动较大,但是仍然能够护住其第2名之位,挤下了竞争对手BMW 5 Series。
  • BMW在12月推出2 Series特式车与限量优惠价,让其在12月提升至第5名的位置,与第4名的3 Series以及BMW销售主力5 Series把持排行榜中间位置,再加上第8名的1 Series,成为排行榜中佔据最多排名的车款。相较于Mercedes-Benz几乎全车系都有的优惠方式,BMW看起来更加稳扎稳打,其潜力不可小觑。
  • Audi在12月份由A3取代了一直于排行榜边缘起落的A4,成为Audi在此级距的代表者,其主因自然是因为小改款新车发表带来的热潮,而后续能否维持则还有待观察。另外,Infiniti Q30虽然未能进到前10名,但是稳定的销量带起了Infiniti整年度的销售佳绩,是其不可或缺的功臣。

    进口豪华休旅车

  • 长久由Lexus RX车系佔据销售榜首的国内进口豪华休旅车市场,自小老弟NX车系于2017年10月在国内推出小改款车型,并新增了入门的NX 200车型后,便让销售冠军的宝座自11月起改为NX车系所佔据,且在12月NX车系再度以646辆的销售成绩拿下了销售冠军,而RX车系则以487辆的销售成绩位居第2名的位置。
  • 于国内进口豪华休旅车市场上,近年来有着出色销售表现的Mercedes-Benz品牌旗下休旅车款,其中市场战力最为强劲的GLC车系,在12月份亦以326辆的销售成绩佔据第3名的位置,GLA以及GLE车系亦分别以187辆及106辆的成绩分佔第5名及第9名的位置,联手缴交出漂亮的销售成绩单。2017 年 12月-进口豪华品牌名
    次轿 车 车 款销量名
    次休 旅 车 款销量1Mercedes-Benz C-Class5351Lexus NX6462Mercedes-Benz E-Class4802Lexus RX4873BMW 5 Series4203Mercedes-Benz GLC3264BMW 3 Series2024BMW X11915BMW 2 Series1965Mercedes-Benz GLA1876Lexus ES1836Audi Q21787Lexus IS1657BMW X51518BMW 1 Series1588Volvo XC601299Audi A31439Mercedes-Benz GLE10610Mercedes-Benz A-Class14210Volvo XC9058其 他 轿 车其 他 休 旅 车Volvo V40136Porsche Cayenne47Infiniti Q30131Audi Q543Lexus CT111Audi Q742轿车数据涵盖轿车、掀背车、旅行车、轿跑车与敞篷车等车型。
    休旅车数据涵盖运动休旅、厢式休旅与货卡车等车型。6.特殊稀有车篇
  • 由于大多数稀有车消费族群除了想抢鲜的玩家以外,大多数消费者都是希望拥有正年份的新车、喜欢等到隔年1月以后才挂牌交车,所以年底的稀有车市场,通常都会较其他月份来得冷清,这个月当然也不例外,连全年挂牌数累积破百、每个月的交车表现都很稳定的Ferrari,也只有挂牌了6辆488车型而已;只有性能话题持续发烧的720S Coupe,能够车一到港马上交出3辆,且连带Sports Series也有3辆上路的表现,令人刮目相看。
  • 另一个12月表现较为亮眼的品牌,则是来自义大利、单月挂牌53辆的Maserati,主因则是11月时、2017年式的Levante已经全数完售,2018年式的新车仍在进行法规认证,所以12月一可以交车后,这款Maserati最看重的销售主力立刻补上了28辆新车上路,也让品牌能在2017年交出了一张全年破500辆的成绩单。2017 年 12月-稀有车种销售表厂牌车款销量Abarth5953Alfa Romeo4C1Giulia1AlpinaB3 S Biturbo 3.01B5 4.41Aston MartinDB111Rapide1V8 Vantage S1Vanquish S1BentleyBentayga1Flying Spur V82BMWM140i2M213M240i3M3 / M46 / 4M5 / M63 / 2M550i3CadillacCT6 3.01ChevlotCamaro2Ferrari488 GTB / Spider3 / 3Fiat5002FordMustang5HondaCivic Type-R5NSX1LamborghiniHuracán Performante2Huracán Spyder1LexusLC500 / 500h8 / 1MaseratiGhibli /Grandsport/ S Q4 Grandsport5 / 2 / 2Quattroporte / GranLusso / GranLusso GTS / GTS / S Q41 / 2 / 2 / 2 / 6GranTurismo S3Levante / Levante Granlusso / S10 / 6 / 12MazdaMX-5 RF2Mercedes-AMGA 45 / GLA 452 / 8C 43 / C 635 / 2E 43 / E 6325 / 4GLC 43 / GLC 43 Coupe10 / 1GLE 43 / GLE 633 / 1SLR1S 631SLC 433GT / GT S / GT R1 / 1 / 1G 55 / G 63 / G 500 4X42 / 1 / 1Mercedes-MaybachS 6501McLaren540C / 570S Spider1 / 2720S3NissanGT-R2Porsche718 Cayman14Boxster691112Rolls-RoyceGhost3Wraith2Phantom1TeslaModel S 75 / 75D32 / 7Model S 90D / 100D / P100D1 / 1 / 1Model X 75D / 90D18 / 2Model X 100D / P100D1 / 2结论
  • 2017年全年度结束后,对于新车销售数据的解读,难免是各家依然是几家欢乐几家愁。但由总市场来看,2017年开始对于年度市场属于审慎保守的态度,预估大致维持与2016年相近的水準,然而,2017年前半段的新车销售氛围,其实是略显迟滞混沌的,尤其是年度同期的累积销售量,在年度中期仍未超越2016年同期,让部分车厂对于年度销售目标的能否顺利达标,着实捏一把冷汗。
  • 所幸,在年中民俗月之前的销售旺季,各车厂逐步积极释出促销筹码,让整体新车市场得以加温,搭配下半年度于民俗月前一波的新车上市热潮,顺利在8月份达到超越2016年同期的新车累积销售量,自此之后,一路到年底大致维持稳定的微幅领先态势。
  • 最终,一如文章开头所提,2017年总市场全年累积销售达到444,669辆,相较于2016年全年累积的439,629辆,取得微幅进步1.1%与增加5,040辆的成绩,总市场整体表现可说是越走越稳的趋势。
  • 若要回顾2017年台湾新车市场的最重要大事。首推是Toyota+Lexus龙头车厂的品牌市佔率,在连续10年取得30%以上的市佔率之后,2017年首次出现跌破30%的状况,这对于Toyota+Lexus而言绝对是不能忽视的讯息。这也突显了,即使品牌长期拥有稳固的基本盘,但新世代车款的规划若未能顺利衔接销售任务,仍可能让品牌在竞争激烈的新车市场遭遇挫折,最明显的例子,正是被委以重任的Sienta,因产品规划与价格设定,未能完整衔接Wish与Innova的销售版块,是导致品牌佔有率下滑的主因。
  • 另一方面,总市场跨车系销售冠军仍然是Toyota Corolla Altis独走,但仍无法掩盖传统轿车级距市场的整体萎缩,此趋势目前仍未见有扭转的迹象,消费者热爱的新兴产品级距,仍持续往各级距的运动休旅与跨界休旅倾斜,不论海外或国内市场皆然,因此,未能及时在此波休旅与跨界休旅新浪潮下,积极布局新世代产品的车厂品牌,毫无疑问地,将逐步遭遇更大的销售压力。
  • 最后,国产与进口车市场的对决,年度战绩揭晓,进口车阵营可说是再下一城。进口车于2017年全年度累积销售规模达到185,531辆,不仅仅较2016年成长8.9% (远高于总市场1.1%的增幅) ,市佔率也跨大举由2016年的38.8%,一路挺进到2017年的41.7%,销售畅旺的进口车阵营,再次不客气地进逼国产车阵营。究析进口车逐年走强的因素,主要在于新世代产品的导入弹性,远比国产车来得高,因此,当新车消费口味明显转变时,进口车较能取得导入节奏的利基,提供消费者偏好的产品,同时,不论一般品牌或豪华品牌进口车,在价格设定与配备丰富度,也展现空前的竞争力,综合以上原因,更是让国产阵营难以积极抗衡。
  • 然而,若说国产车阵营就此败北,也言之过早,因为新车销售数据也有透露国产阵营反攻号角的可能性。因为,市场极为热门的主流SUV产品线,仍是国产阵营重兵驻守的反攻堡垒,包括Honda麾下的CR-V与HR-V,Ford Kuga、Nissan X-Trail、Luxgen全新U5与小改款U6等车系,以及其他品牌SUV车系,其实在2017年也都不错的销售表现,验证只要产品设计、价格与配备对了,市场风向仍会转向。再加上2018年预计导入国产的Nissan Kicks与Hyundai Kona小型跨界休旅车系,若国产阵营能加速导入新世代休旅与跨界休旅产品,其实仍有放手一搏的本钱。2017 年12月-累计销售量排行 (国产+进口)名
    次品      牌销售量去年比市占率与领先差1和泰丰田Toyota 、Lexus128,08491.8%28.8%2中华三菱Mitsubishi、CMC48,248104.0%10.9%79,8363裕隆日产Nissan、Infiniti42,63195.3%9.6%85,4534台湾本田Honda34,071124.5%7.7%94,0135台湾宾士Mercedes-Benz28,017112.3%6.3%100,0676台湾马自达Mazda22,35994.3%5.0%105,725总市场444,669101.1%100.0%2017 年12月-累计销售量排行 (进口)名
    次品     牌销售量去年比市占率与领先差1Toyota32,353115.4%17.4%2Mercedes-Benz28,017112.3%15.1%4,3363Mazda22,35999.7%12.1%9,9944BMW18,82098.7%10.1%13,5335Lexus14,46295.2%7.8%17,8916Volkswagen13,767128.7%7.4%18,586总市场185,531108.9%41.7%

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